自由診療で開業していると

「価格を決める自由がある」

という点は大きなメリットとして
挙げられるでしょう。

しかし、
価格を決めた後に付随して発生する厄介なことは、
患者さんを集める方法です。

アンチエイジング診療のレベルに
非の打ちどころがなくても、
その事実を患者さんに体験してもらうには
集患に成功しないといけません。

さて現在は、
Webによる集患が重視される時代でしょう。
Web上で使える手段もたくさんありますが、
リスティング広告も有力な手段の一例です。

それでは
リスティング広告の強みやポイントを
チェックしてみましょう。

リスティング広告とは？　

GoogleやYahooのような検索エンジンを使うと
その結果は、
上位10サイトが表示されます。

画面の最上部・最下部に、
「広告」と書かれた結果も
しばしば入りますね。

このように、
画面の中でひと際目立つ位置に
自院の宣伝を出してもらえる仕組みが
リスティング広告です。

なお、
リスティング広告は、
通常の検索フォームだけに
出てくるのではありません。

例えば、

  • Yahoo!知恵袋
  • 教えてgoo!

といったような
Q&A関係のサービスで検索を試みたときも
出てきます。

リスティング広告は、
アンチエイジング診療の場合も
すでに利用されているのが現状です。

リスティング広告にチャレンジしたくなったとき

では、
リスティング広告を出すには、
どうしたらいいでしょうか。
リスティング広告を出すための方法を
ご案内しますので、
今後表示を検討している方は参考までに
ご確認ください。

出稿先を決める

広告出稿を行うことができるツールには

  • Google Ad words
  • Yahoo! JAPANプロモーション広告

といったサービスツールがあります。

これらのサービスは、
アカウントを取得すれば
どこの医療機関でもすぐにでも出稿可能です。

キーワードを決めて入札する

自院の診療内容に
ぴったりのキーワードを決めて、入札します。

このときユーザは、
選んだキーワードに対して
「上限クリック単価」を設定します。

これは、そのワードに対して

「広告費をいくらお支払するのか？」

を示すものになります。

上限クリック単価を低く設定してしまうと
ページ上での広告掲載順位が低くなってしまう
恐れがあります。
したがって、
よその医院におくれを取りたくないなら、
上限クリック単価は
低めにすべきではありません。

早い話、
人気の高いキーワードの場合
料金は自然と高額になります。

したがって予算に限度がある場合は、
自院の強みにぴったりの
キーワードの中から、
よその医院があまり選ばない種類を
探したほうが正解です。

広告の内容を決める

入稿するときは、
リスティング広告に使われる文章を
決める必要があります。

来院してほしい患者の心をとらえて離さない
文章を考えつくことができたら、
なお、良いでしょう。

ネットユーザに来てもらうためのページを設定する

アンチエイジング診療に興味を持っている
ユーザが来たときに、
心惹かれるような内容で作成したいところです。
ただし、
医療広告ガイドラインに反しない範囲で
作成を行うことにご注意ください。

運用を開始する

運用後はコンスタントに、
どれくらい広告効果が出ているのか
確認しましょう。

分析結果をよく見て
改善策を検討すると良いでしょう。

リスティング広告は、SEO対策とどこが違うのか

「キーワードの検索結果」を用いて、
自院のWebページへの訪問者を増やしたり
はたまた、来院者を増やしたり
という意味では、

「SEO対策」
「リスティング広告」

は非常に似ている部分があると推測できるでしょう。

最初のキーワード選びがうまくいかないと、
どちらも失敗に終わります。

しかし、似ていない点もあります。

たとえば
SEO対策は、
リスティング広告よりも時間がかかる
といった傾向があります。

施策スタートから効果が出るまで、
早くても数週間はかかると
思ったほうがよいでしょう。

遅い場合は、
検索上位に表示されるまで数ヶ月くらい
かかってしまう可能性も否定できません。

リスティング広告の場合は、
「Google Ad Words」や
「Yahoo! JAPANプロモーション広告」に
入稿したら、
すぐに検索結果に表示してもらえます。
したがって、
SEOよりも
短期的に集患できるチャンスがある
といえます。

その分リスティング広告は、
一定のコストが確実に発生します。
SEOもコストがかさむことは
ありますが、
やり方が的確なら
リスティング広告よりだいぶ安い出費で
望ましい成果を出せるチャンスがあります。

まとめ

リスティング広告は、
検索エンジンを舞台とした宣伝サービスです。

キーワードを厳選して戦略を立てれば、
自院の医療サービスに
関心を持っているユーザを
効率よく集めることができます。

アンチエイジング診療を標榜する医院としては、

  • リスティング広告
  • SEO対策・
  • Google Map対策

など
現在の検索エンジンを活用した集患方法の違いを
深く理解して、
最適な集患方法を
心がけるのがベストでしょう。